La sostenibilidad es un tema candente en la moda desde hace tiempo. Eataly, el gigante especializado en la venta y distribución de productos alimenticios italianos de alta gama, lo entendió bien. Sin vueltas, se trata de un centro comercial dedicado a las compras sostenibles en 360°.
Sus fundadores ampliaron su horizonte con un nuevo proyecto que, además de la alimentación, involucra a la moda y el lujo: Green Pea. En la ciudad de Turín, Green Pea se proyecta como una gran tienda departamental, con más de 15.000 metros cuadrados en cinco plantas. Está en el distrito de Lingotto, donde Eataly abrió su primera oficina en 2007. Para el nuevo proyecto, la familia Farinetti, detrás del éxito de la marca de alimentación, se dedicó una década a estudiar el qué y cómo, antes de su inversión de 50 millones de euros. Se trata del primer parque comercial ecológico del mundo, dirigido por Francesco Farinetti como presidente y CEO, que espera la visita de unas tres millones de personas a Green Pea cada año.
Un organismo natural
Green Pea combinará educación, moda, diseño de interiores, belleza y entretenimiento de una manera sostenible. Un centenar de socios estuvo implicado en el proyecto, con la misión de vender productos ecológicos, en un espacio también ecológico y de vanguardia. El edificio estuvo desarrollado por los arquitectos ACC – Cristiana Catino y Blue Shop Architetti Associati – Carlo Grometto, quienes crearon un lugar con las características de un organismo natural. El edificio, con certificado ITACA, está construido con materiales reciclables – acero, hierro y vidrio – y se puede desmontar por completo, con una estructura externa de madera hecha con los restos de los bosques de Val di Fiemme y Bellunese destruidos por una tormenta en octubre de 2018. Alimentado por pozos geotérmicos, fotovoltaicos y paneles solares, el «pod» de Green Pea utiliza fuentes renovables que garantizan una alta eficiencia y una reducción de las emisiones de CO2.
Moda Ecológica
El polo presentará tiendas de marcas 100% verdes. Entre ellas están Timberland, Patagonia, Ecoalf, North Sales, Drumohr y Esemplare, entre otros. Pero también hay marcas de lujo, como Ermenegildo Zegna o Herno. El criterio de selección se base en el manifiesto personal que han firmado todos los actores del nuevo polo. Entre los compromisos asumidos están el respeto por la tierra, la naturaleza y las generaciones futuras. El objetivo declarado es el de construir un nuevo modelo de consumo, basado en productos construidos en el Respeto a la Naturaleza, consumidos durante mucho tiempo y que, al final de su ciclo funcional, sean fácilmente reciclables.
Más que moda
Green Pea reúne a también a veinticuatro tiendas de diseño de interiores, dos proveedores de energía y servicios, un banco, un proveedor de conectividad, una lavandería, tres restaurantes, un centro de bienestar, un bar de cócteles y una alberca infinita con vistas a los Alpes.
Además, un museo de cien metros cuadrados, dedicado a la tecnología verde y los problemas medioambientales, que también cuenta con una librería. No será raro ver el nuevo auto eléctrico Fiat 500 o al nuevo sedán híbrido Maserati. Su tarjeta Green Pea, por cincuenta euros anuales con promociones, pretende ser lo suficientemente competitiva con la ausencia de tiendas en línea. Algunos datos auguran su éxito. Un sondeo de este año realizado por McKinsey refirió que el 67% de los consumidores europeos considera el uso de materiales sostenibles un factor de compra importante y el 63% considera el compromiso sostenible de las marcas de la misma forma. El proyecto planea su desembarco en Londres y París, para expandirse a Medio Oriente.
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